At finde det helt rigtige navn til et produkt, en produktserie eller et firma er spændende og kreativt, omend det ikke just foregår som i Mad Men – med en velvoksen gin&tonic i hånden. Det minder snarere om oversætter-arbejde og logo-arbejde: man skal finde den helt rette ‘tone’ i forhold til produktet og samtidig indtænke målgruppens sproglige præferencer og associationer. Svært, især fordi det meste er brugt og taget – men også sjovt!
Eks.:
Nidus – computermøbel/arbejdsstation i design, der omslutter personens arbejdsområde, inkl. stol – skabslåger som to ‘vinger’ (nidus = rede på latin)
Less Mess – oprydningskonsulent til private hjem/samarbejde med ejendomsmæglere
NEO by Skovby – Elements of personal style. Underlinje til Skovby Møbelfabriks egen møbellinje – yngre publikum, elementbaseret, samme høje kvalitet – yngre stil. (neo = ny,ung på latin)